Regalo per un copywriter: idee per chi scrive di mestiere

Il regalo giusto per un copywriter è una cosa che lo aiuta a scrivere o a leggere, oppure una che per una sera lo tiene lontano dalle parole. Chi scrive di mestiere ha già dieci quaderni iniziati e un'opinione precisa sulle penne, quindi conviene scegliere poco e bene. Qui trovi idee concrete, senza marche e senza prezzi, e una richiesta da non fare mai quando consegni il pacchetto.

Prima regola: non chiedergli due righe

Giovedì 10 giugno definisco il copy: il testo scritto per comunicare o vendere, cioè titoli, annunci, pagine, post, mail, uno per ogni gradino del funnel. Poi c'è la traduzione: "due righe veloci", secondo chi le chiede.

Chi scrive di lavoro quella richiesta la riceve da tutti. Dal collega per la presentazione, dal cugino per il sito del ristorante, dall'amica per il discorso al matrimonio. Lo fa volentieri, quasi sempre. Ma un regalo che arriva con "poi mi scrivi tu il biglietto, che sei bravo" diventa un incarico con il fiocco.

Il biglietto scrivilo tu. Anche storto, anche corto. A chi passa la giornata a limare le frasi degli altri fa piacere leggerne una che non deve correggere.

Per scrivere

• Un quaderno con la carta buona. Uno solo. Quelli belli tendono a restare intonsi per soggezione, quindi scegline uno che non metta paura: copertina morbida, formato che sta in borsa.
• Una penna che scorre. Se non sai quale usa, guardagli la scrivania. Chi scrive è fedele a un tipo di punta e non lo cambia.
• Una matita rossa e blu. Per correggere sulla carta. Le bozze stampate si leggono in un altro modo, e gli errori saltano fuori.
• Un leggio da tavolo. Tiene il foglio o il libro in piedi accanto alla tastiera. Sembra un oggetto da altri tempi, poi non se ne fa più a meno.
• Un timer da cucina. Per scrivere venti minuti senza aprire altro. Non promette miracoli: suona e basta.

Mercoledì 28 aprile do un consiglio che ogni copywriter conosce: prima di consegnare un testo, leggilo ad alta voce. "Dove inciampi tu, inciamperà anche chi legge." Sotto c'è scritto che in open space basta muovere le labbra. Un regalo che aiuta a rileggere, come il leggio o la matita, va in quella direzione.

Per leggere

Si scrive con quello che si è letto. Per questo il libro è il regalo più sicuro, a patto di sceglierlo dalla parte giusta dello scaffale.

• Un romanzo o una raccolta di racconti. Uno che hai letto e che ti è rimasto. Dillo nel biglietto: vale più della copertina.
• Un libro di poesia. È la palestra di chi deve dire molto in poco spazio. Un titolo di sei parole e una poesia breve hanno lo stesso problema.
• Un dizionario dei sinonimi di carta. Quello sullo schermo dà la parola che cercavi. Quello di carta ti fa inciampare in quella accanto, che spesso era migliore.
• Un abbonamento a una rivista. Di racconti, di reportage, di fumetti. Arriva da sola per un anno.
• Una tessera per la libreria sotto casa. Per chi ha gusti che non conosci abbastanza.

I manuali di scrittura lasciali stare, a meno che non te ne abbia nominato uno. Di solito li ha già, e quello sbagliato dice "potresti migliorare" con la carta regalo intorno.

Per staccare dalle parole

Dopo otto ore di testi, anche leggere il menu costa fatica. Un regalo senza parole è un riguardo.

• Un puzzle o un gioco di costruzioni. Occupa le mani e non chiede un titolo.
• Un disco o un biglietto per un concerto strumentale. Musica senza testo, apposta.
• Un corso breve di qualcosa che si fa con le mani. Ceramica, cucina, falegnameria. Alla fine c'è un oggetto, e nessuno chiede di accorciarlo.
• Una pianta. Non manda revisioni.

Cose che fanno sorridere del mestiere

Il regalo spiritoso funziona quando ride delle situazioni, e chi scrive ne ha un repertorio. Lunedì 19 aprile le riassumo in due righe. Nato per: scrivere il titolo che resta in testa. Costretto a: farci stare dentro tutte e sette le parole chiave.

• Un timbro "ultima versione". Da usare con parsimonia, e con una certa ironia.
• Un'edizione del De finibus di Cicerone. Il Lorem ipsum, il testo finto delle bozze, è un passo storpiato di quell'opera, scritta nel 45 a.C. Come riempitivo si è diffuso negli anni Sessanta del Novecento. Domenica 8 agosto ci faccio un quiz: se glielo regali prima, gli hai rovinato la risposta, ma almeno vede da dove arriva la frase che cancella da anni.
• Un foglio di calendario incorniciato. Giovedì 17 giugno, per esempio, traduco la parola payoff: "quattro parole, sei settimane, undici persone in copia". Chi ha partecipato a quelle sei settimane lo appende volentieri.
• Un blocco di buoni fatti a mano. "Vale un testo approvato al primo giro." Non ha corso legale, ma mette di buon umore.

Se la persona lavora in coppia con un art director, cosa frequente, per l'altra metà della coppia ci sono le idee di regalo per un grafico o un designer.

Cosa evitare

• Il manuale che promette testi che vendono da soli. Nessun testo vende da solo, e lui lo sa meglio di chiunque.
• Gli oggetti con la frase motivazionale. Regalare una frase fatta a chi di mestiere le toglie è una scelta coraggiosa.
• La tazza con il refuso voluto. Fa ridere una volta. Poi resta lì, e lui la vede ogni mattina.
• Il terzo quaderno di lusso. Uno è un regalo. Tre sono una pila di sensi di colpa.
• La richiesta in allegato. "Già che ci sei, mi guardi questo testo?" Vedi la prima regola.

Un regalo che invece torna utile sul lavoro, e non costa niente, è un incarico spiegato bene. Se sei tu a chiedergli i testi, la guida su come scrivere un brief gli risparmia un giro di domande.

E il calendario?

Questo sito esiste per un calendario, quindi pesa il consiglio di conseguenza. Il Calendario del Marketing 2027 è un calendario da tavolo a strappo, 365 fogli, uno al giorno. Per chi scrive ha due cose: le parole del gergo spiegate e poi tradotte, come copy e payoff, e i fogli da compilare. Sabato 5 giugno, per dire, c'è un post da scrivere un pezzo alla volta, con calma. Le stesse parole, in ordine, stanno nel glossario del marketing digitale.

Un avviso onesto: i testi li ha scritti qualcuno che fa lo stesso mestiere, e un copywriter li leggerà con la matita in mano. Fa parte del gioco.

Per ora ha un limite: è in preordine. Costa 23,79 € invece di 27,99 € e arriva a metà novembre. Sulla pagina regalo per chi lavora nel marketing trovi a chi è adatto e a chi no.

Se non sei sicuro che scriva e basta, ci sono le idee regalo per chi lavora nel marketing, divise per tipo di persona. Se è il collega pescato per il regalo anonimo di dicembre, guarda i regali originali per i colleghi d'ufficio.

Domande frequenti

Cosa regalare a un copywriter?

Qualcosa che serve a scrivere o a leggere meglio: un quaderno fatto bene, una penna che scorre, un dizionario dei sinonimi di carta, un romanzo scelto con cura. Oppure una cosa che con le parole non c'entra niente.

Qual è un pensiero piccolo per chi scrive di mestiere?

Una matita rossa e blu per le correzioni, un blocco di foglietti adesivi, un segnalibro, un quaderno tascabile. Costano poco e si usano ogni giorno.

Quali regali evitare per un copywriter?

Il manuale che promette testi che vendono da soli, gli oggetti con una frase motivazionale stampata sopra e qualunque regalo che arrivi con la richiesta di due righe in cambio.

Va bene regalare un libro a un copywriter?

Sì, ed è una delle scelte più sicure. Meglio un romanzo, una raccolta di racconti o un libro di poesia che un manuale di scrittura: i manuali di solito li ha già.

Da dove viene il Lorem ipsum?

È un passo storpiato del De finibus bonorum et malorum di Cicerone, scritto nel 45 a.C. Come testo finto per le bozze si è diffuso negli anni Sessanta del Novecento.

Il Calendario del Marketing 2027 si può già regalare?

Sì, in preordine: costa 23,79 € invece di 27,99 € e arriva a metà novembre.